天猫家享生活行业“小家电新身份人群白皮书“

身份新升级催生新消费
天猫家享生活行业“小家电新身份人群白皮书

全国小家电行业规模回升，整体保持稳定发展态势，线上销售渠道占比近8成

居家场景下对健康化&智能化的追求，驱动了小家电行业的升级和增长

消费者对于小家电的主要诉求
"懒人经济”和“宅经济”愈发流行，健康化”和“智能化”的小家电需求增加

小家电使用场景占比情况
消费者倾向于根据生活场景来选择小家电产品，居家场景仍为主流，办公室和差旅场景正逐步受欢迎

高速增长的小家电品类，映射出了消费者的哪些潜在需求？

养自己——悦己
注重仪表和养生，会为自己做啡和泡茶

养娃——智能
用更智能和健康的育儿，解放双手科学养娃

养宠牧——清洁
爱毛孩子也爱干净，利用清洁智能处理宠物毛发

养家——宅家
居家清洁进阶到擦地擦窗，会亲自下厨为自己和家人料理三餐

90后成为消费主力军，新身份成为消费原动力
近7成的90后高消人群持有稳健的消费观念“开源节流，边赚边花”

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